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百度賬戶托管之賬戶優化的步驟

作者/整理:admin 來源:互聯網 2019-10-29

1,目標 -營銷目的和策略的確定
受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響,營銷目的和策略差異很大,但又對后續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始,需要明確以下信息:
 
推廣定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或產品促銷,等等)
 
目標受眾(白領、學生、IT從業人員等)
 
推廣策略(要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)等多個方面。
 

 
2,分析-關鍵詞數據和歷史數據分析
根據目標受眾確定關鍵詞范圍,分類整理,并估算不同類型關鍵詞的搜索量,從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。
 
通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢。
 
如通過分析發現原定策略有不足之處,可對策略進行調整。
 
3,計劃-制定合理的關鍵指標并設計詞表與網站
通過數據分析和效果預估,配合歷史數據,為推廣活動設置合理的關鍵指標基準點,即推廣目標,例如:總體訪問量,平均點擊費用,轉化量,轉化成本,平均訪問停留時間,等等。如果是較長時間的投放,則需要并將關鍵指標與推廣相關各方達成共識。
 
確定費用、時間、資源等限定因素,基于營銷目的和策略,選定符合關鍵指標的最佳推廣組合方案,確定投放使用的關鍵詞表。
 
根據之前對目標受眾搜索興趣點完成網站的設計和制作。
 
撰寫相關創意。
 
設定并測試效果監測系統。
 
4,執行-實施及監測廣告投放效果
協調各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。
 
實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整,保持穩定的投放,避免大幅波動。
 
5,優化-推廣數據分析與優化
每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總,生成報告,陳述當前形勢,進行趨勢和效果的數據分析,與推廣關鍵指標進行比對,指出取得的成績與不足。
 
基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新,有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級,以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標。
 
如有不可控因素存在,或預期與實際情況差異較大,就需要調整策略或基準點,并與各方達成共識。
 
基于數據報告和分析得到的結論,制定優化方案,取得各方確認后實施。
 
注意事項:優化不僅僅是對最初計劃的裁剪,還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向,使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環,充分挖掘市場的潛力。
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